3 erros comuns na comunicação visual que você deve evitar

A comunicação visual é uma ferramenta de fundamental importância. No entanto, erros  podem gerar consequências significativas e prejudiciais para a imagem  de uma empresa. Neste artigo, vamos explorar os possíveis impactos negativos de erros na comunicação visual que você deve evitar.

Erros na comunicação visual podem comprometer a efetividade da mensagem, tornando difícil o entendimento do público-alvo? Não é raro empresas sofrerem prejuízos por subestimar essa área da comunicação. Em outras palavras, quando a comunicação visual é mal executada, os consumidores podem ter dificuldade em compreender a mensagem ou, pior: eles podem ter a sensação de que a marca não é confiável.

Por isso, neste conteúdo, a Inove mostra a você três erros comuns na comunicação visual e como evitá-los. Veja dicas e exemplos para melhorar essa área do seu negócio e alcançar melhores resultados!

Erros na comunicação visual e seu impacto

Para entender a importância da comunicação visual para sua empresa e como os erros podem causar prejuízos, é preciso lembrar que o cérebro humano é altamente visual. Isso significa que ele processa imagens com mais facilidade do que textos ou outras formas de comunicação.

Ou seja, um anúncio, uma placa, um cartão de visita ou qualquer artifício visual atraente e bem planejado, tem mais chances de ser compreendido e lembrado pelo público-alvo. Em contrapartida, quando a comunicação visual não é planejada, pode gerar mal-entendidos.

Quer um exemplo? Um logotipo que não é apropriado para o público-alvo ou que não é facilmente reconhecível pode prejudicar a identidade visual da empresa. Foi o que aconteceu com o antigo logotipo da GAP, que teve que ser substituído em pouco tempo.

Por isso, é preciso ter atenção ao que seu negócio está comunicando.

3 erros comuns na comunicação visual

Agora que você entendeu o impacto que uma comunicação mal planejada pode causar em se tratando de visual, vamos mostrar três erros comuns que costumam prejudicar marcas e empresas. São eles:

Excesso de informação

Como você sabe, a comunicação visual é uma poderosa ferramenta para transmitir mensagens, logo, cometer erros pelo excesso de informação pode comprometer sua eficácia. Isso porque, quando o visual é sobrecarregado, fica difícil entender e absorver a mensagem principal. É por isso que simplificar as informações é crucial para garantir uma comunicação clara e eficiente.

Portanto, para evitar um visual carregado, siga essas dicas:

1. Use cores simples e consistentes: o uso de cores vibrantes pode ser atraente, mas o excesso pode confundir a mensagem. Tente usar cores simples para enfatizar as informações mais importantes.
2. Escolha a fonte correta: o tipo de letra pode influenciar significativamente na leitura e compreensão do conteúdo. Prefira uma fonte legível, sem serifa (como Arial ou Helvetica).
3. Priorize o conteúdo: tente priorizar o conteúdo mais importante e apresentá-lo de forma clara e destacada. E não esqueça de usar negrito ou itálico para enfatizar as informações mais importantes.
4. Crie gráficos e ícones simples: gráficos e ícones são ótimas ferramentas para transmitir informações visualmente, mas a simplicidade é fundamental. Use imagens simples e facilmente identificáveis, sem muitos detalhes.
5. Evite poluição visual: se houver muitas informações importantes, tente dividir a mensagem em blocos menores, com uma mensagem clara em cada um.

Lembre-se de que menos é mais quando falamos em comunicação visual.

Falta de hierarquia visual

Ao criar uma mensagem visual sem erros, é essencial que haja uma hierarquia clara e eficaz na comunicação. Mas o que é hierarquia visual? Esse termo refere-se à organização dos elementos em uma composição de acordo com sua importância.

Ou seja, a ideia é ajudar a direcionar o olhar do espectador, destacando as informações mais relevantes. Para criar essa hierarquia, é necessário entender:

1. o objetivo da mensagem;
2. quem é o público-alvo.

Também, a escolha de fontes, cores e tamanhos deve ser estratégica e seguir uma lógica de importância. Por exemplo, as informações mais relevantes devem ter uma fonte maior e cor mais vibrante, enquanto que as secundárias devem ter uma fonte menor e tom suave.

Um exemplo é a hierarquia visual utilizada em um site, em que o título principal é maior e mais destacado do que os subtítulos e o texto. Tenha sempre em mente que esse conceito ajuda a guiar o olhar do espectador para as informações mais importantes e a destacá-las de maneira estratégica.

Falta de consistência visual

A consistência visual é outro aspecto crucial para uma comunicação eficiente e para o sucesso de uma marca. Para isso, é importante definir um conjunto de diretrizes que padronize o uso de elementos visuais, como:

• Cores
• Fontes
• Imagens
• Logotipos

Essas diretrizes devem ser seguidas em todos os canais de comunicação utilizados pela marca, desde as redes sociais até embalagens de produtos. Além disso, é importante manter um estilo visual coeso e alinhado com os valores e objetivos da marca.

Uma identidade visual forte e consistente pode ajudar a estabelecer a reputação da marca e aumentar o reconhecimento pelos consumidores.

Algumas marcas bem-sucedidas que mantêm uma consistência visual eficaz incluem:

• Coca-Cola: com sua conhecida tipografia e paleta de cores vermelha e branca;
• Apple: que usa um design minimalista e moderno em todos os seus produtos e comunicações;
• Nike: com seu logotipo icônico e uso consistente da marca em suas campanhas publicitárias.

Portanto, manter uma consistência visual sólida é fundamental para transmitir uma mensagem clara e efetiva aos consumidores, aumentar a fidelidade à marca e, em última análise, garantir o sucesso da empresa.

Agora que você entendeu o impacto que erros na comunicação visual podem causar e as dicas para não falhar nessa área, o que acha de aprender sobre a voz da marca e entender o por que ela é fundamental para o seu negócio?