Como mídias externas podem alavancar seus resultados?

Já pensou em usar as mídias externas a seu favor? Saiba por que vale a pena adotar essa iniciativa e quais vantagens seu negócio terá.

Ainda que a internet esteja em alta e o marketing digital seja um dos principais focos de divulgação dos negócios, as mídias externas ainda são fundamentais e trazem resultados surpreendentes. Por isso, é uma estratégia que precisa ser considerada e serve como um complemento às ações online.

Nesse cenário, mídias externas são todo tipo de publicidade apresentado fora de ambientes fechados. Portanto, esse termo também é conhecido como mídia exterior e Out of Home (OOH).

Essas peças mudam de acordo com os objetivos da empresa e do público-alvo. Mais do que isso, são formas de transmitir a identidade visual da sua empresa e aumentar a atração de clientes. Em outras palavras, mídias exteriores ajudam a vender e, por consequência, aumentar seu faturamento.

Para saber como esses meios podem alavancar seus resultados, criamos este post com as principais informações sobre o assunto. Confira!

Quais são os tipos de mídias externas?

Se as mídias externas são toda publicidade realizada fora dos ambientes fechados, fica claro entender que o objetivo é instalar esses pontos em locais públicos, especialmente aqueles com grande circulação de pessoas.

Em muitos casos, o propósito é divulgar produtos ou serviços. No entanto, também servem para divulgar uma marca e gerar reconhecimento. Quer um exemplo? A Coca-Cola.

Todo final de ano, a marca de refrigerantes cria outdoors, painéis luminosos, banners e até faz a padronização da frota de caminhões para fortalecer o branding por meio de mensagens de Natal.

Todos os anos, a campanha é enorme e passa por várias cidades estratégicas. O Papai Noel passa pelas ruas e a ideia de um “Natal mágico com a Coca-Cola” fica claro. Porém, outras marcas também utilizam essa estratégia, como vamos ver ao longo deste post.

Então, quais são os principais tipos de mídias externas? Veja a resposta a seguir.

Outdoor

É um painel com 3 metros de altura e 9 metros de largura. Chamam a atenção por estarem em locais estratégicos. A produção costuma ser feita em papel ou lona e a negociação é realizada com o prazo de 14 dias, podendo ser renovada.

O outdoor é a mídia OOH mais conhecida por ser instalada em rodovias e cidades. Oferece grande impacto visual e é utilizado por muitas marcas. Inclusive, é adotado para que marcas batam de frente com seus rivais.

Um exemplo é o McDonald’s, que criou um outdoor na Bélgica no qual estava escrito: “Servidor por um rei, ou servido como um rei? Descubra nosso serviço de mesa no McDonald’s”. A piada fazia referência ao concorrente Burger King, que não oferecia esse modelo.

Frontlight

É semelhante ao outdoor, mas tem uma luz frontal. As medidas variam e o meio ganha muito destaque no período noturno. A fabricação é feita com lonas com impressão digital. Por isso, é necessário ter resistência e qualidade.

O frontlight tem uma dimensão menor do que o outdoor. Sua estrutura é de metal e seu foco é divulgar produtos e serviços.

Backlight

É praticamente igual ao frontlight, mas as luzes estão instaladas na parte traseira da lona. Portanto, ficam como se fossem internas. Devido a essa característica, o material precisa ser translúcido. O principal exemplo são as propagandas nos pontos de ônibus.

Painéis luminosos

Costumam ser implementados nas fachadas de estabelecimentos ou em prédios. Normalmente, o foco é mostrar onde a sua empresa está, não o que ela faz ou vende. Portanto, é uma forma de localizar o negócio mais facilmente. É possível utilizar diferentes tipos de iluminação a fim de agregar um diferencial.

Empenas

São as mídias externas instaladas em laterais de prédios. Elas ficam em paredes cegas — ou seja, sem janelas — e podem ser maiores do que os outdoors. Devido a seu tamanho, é um tipo de anúncio que alcança um grande número de pessoas, tanto pedestres quanto motoristas.

Quais mídias externas usar?

Na verdade, elas são complementares entre si e também com as estratégias online. Ou seja, a ideia é usar a narrativa transmídia.

Afinal, se seu negócio já está amparado no ambiente digital, ainda precisa impactar pessoas que estão fora dele. Da mesma forma, é um meio que ajuda a fortalecer o branding e a identidade visual da sua marca.

Ao utilizar todas essas estratégias em conjunto, sua empresa fica mais bem posicionada e tem a chance de se destacar da concorrência. Ainda existem outras vantagens. Por exemplo:

• Aumento da capacidade de fixação da mensagem por criar familiaridade com o público;
• Custo-benefício, porque o valor é mais acessível do que outros meios offline;
• Alto impacto no público, especialmente quando a mensagem é criativa;
• Alcance de diferentes tipos de público, tanto amplo quanto específico. Basta utilizar o geomarketing para descobrir a melhor localização de instalação dos materiais.

Quando vale a pena usar as mídias externas?

Existem vários motivos que justificam o uso desse tipo de comunicação visual. Entre eles, os principais são:

• Lançamento de produtos ou serviços;
• Inauguração de um estabelecimento comercial;
• Reconhecimento e fortalecimento de marca;
• Promoções.

Então, se a sua empresa está em um desses momentos, vale a pena considerar o uso das mídias externas. Isso porque você consegue trabalhar a narrativa transmídia e melhorar os resultados do seu negócio.

Agora é só aproveitar esse conhecimento e se aprofundar ainda mais. É o que quer? Veja o que a comunicação visual pode fazer pelo seu negócio.